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各种液晶屏电视品牌在新经济形式下的销路

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2013-1-14


    通常,一线品牌直接从面板厂采购,双方签订全年协议;而二三线品牌多通过代理采购面板,还要为代理的利润‘埋单’,制造成本优势并不大。面对日趋激烈的国内市场竞争,二三线彩电品牌并没有退却。二三线品牌同尺寸的产品比一线品牌便宜不少。以42英寸产品为例,价格差大概在1000元左右。彩电是个讲求规模效应的行业,规模越大拿到的面板价格越低,反之则越高。一线品牌与二三线品牌采购面板的渠道有所不同。

    目前,同方已经入驻京东商城、淘宝网、当当网以及其他主流B2C网上商城。电子商务已经成为同方彩电全新的增长点,2012年销量同比增长3~4倍。线上渠道目前仍是发展初期,在整体业务中所占比例不大,传统渠道仍是彩电的主销渠道。线上渠道的崛起无疑为二三线品牌提供了一条“物美价廉”的销售通路,可以让他们不受区域限制,参加一线市场竞争。

    2012年12月21日,节能产品惠民工程的高效节能平板电视第三批推广目录发布,26家彩电企业入围。除了那些知名的国产和外资彩电企业外,几乎半数都是不为中国一线城市消费者所熟知的彩电企业。这些二三线彩电品牌要在品牌集中度已经很高的中国彩电市场寻求一条属于自己的发展道路。

    整体经济形势的确影响了多数二三线品牌企业2012年的彩电销售,但是通过2012年下半年的努力,销量有望与2011年持平,或略有增长。 2012年中国彩电企业的日子并不好过,上半年内外销几乎全线低迷,好在下半年形势有所好转,企业纷纷借政策东风补齐上半年落下的进度。

    2012年,国产六大品牌以及夏普、索尼和三星三大外资品牌在液晶屏市场的份额已接近九成,说在中国,留给二三线品牌的仅剩下10%的液晶显示屏电视市场和正在急剧萎缩的CRT电视市场。中国大大小小能够生产彩电的企业有100多家,比较活跃的、拥有品牌的企业大概有二三十家。与一线品牌相比,留给这些小企业的生存空间并不大。

    可以肯定的是,对于冠捷及京东方这样的企业,只有建立有效的营销网络,才可能在国内市场的竞争中立于不败之地。消息称,冠捷除了整合两个品牌外,还在为国内几家一线品牌进行代工生产,PHILIPS及自有品牌彩电业务占冠捷总业务量的比重并不大。对于已全面接手PHILIPS电视机业务的冠捷,如何整合PHILIPS和AOC两个品牌,让其充分发挥各自优势已成为当务之急。去年7月,消息称,南京熊猫将斥资350亿元引进国内首条第10代液晶面板生产线。  盘古从2010年开始研发分体电视,目前已取得很大进展。盘古开发的智能电视主机是分体电视的重要组成部分,采用完整的智能电视主板,

可以把普通电视机升级为智能电视,主要定位于平板电视存量市场。盘古的竞争策略是从细分市场入手,强调创新性和灵活性,力求在某些点上实现突破,站稳脚跟,再图发展。“随着技术的进步,彩电信息处理单元即实现功能的部分更新换代非常快,而显示屏的更新换代相对较慢。因此,我们认为分体电视是未来电视机发展的必然趋势。2013年,盘古将推出采用双核CPU的第三代智能电视主机。

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