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液晶屏电视销售量下降 智能电视前景较好

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2011-11-14

    机构预计,2012年国内智能电视的销售量将达850万台。未来智能电视厂商仍将致力建立内容与服务平台,并更加注重应用内容创新与不同产业合作;与此同时,社交和语音识别功能将成为“智能电视”的标配,游戏和教育内容可望成为下载量最大的应用程序。 智能电视有“明星相”智能化风潮方兴未艾,加上3D、LED等硬件革新,都将带动智能电视的爆发性增长,成为2012年平板电视市场最重要的趋势。

    从2011年推出的各类“智能电视”产品来看,客户体验远不及预期效果。智能电视若想成功,需依靠“丰富智能应用”、“完美流畅的客户体验”、“扎实硬件基础”、“简易操作过程”和“云端一体化策略”等五大关键因素。尽管智能电视一上市即获得市场认可,2012年也将是厂商力推的明星产品,但业内专家认为,相比传统平板电视,智能电视仍处于发展初期,从定义、标准确立、操作系统、芯片选择和应用程序构建都尚未明朗。

    目前各厂商都处于同一起跑在线,谁先动手布局“云电视”,就最有可能赢得先机。“云电视”一触即发在智能电视时代,硬件差异化已不能满足智能电视的产品定义,“软件+内容+服务”的新模式,将成为厂商转型的方向;而2012年“个人云端”的兴起,更加速了从智能电视朝“云电视”演进的速度。

    在厂商的大力追捧下,2012年智能电视的渗透率将达20%,而它背后所蕴藏的云计算和应用软件商机,值得特别关注。LCD电视“廉颇老矣”,但庞大的换机需求与技术创新,仍将为国内的平板电视市场,创造一波波商机和新的话题。谁能取代传统液晶电视的市场霸主地位?最有希望“上位”的,当然是更薄、更节能的LED电视(背光源液晶面板电视)。业内预计,到2012年,LED电视的普及率将会达到近70%;与此同时,3D会成为未来高端产品的标配,到2012年年底,3D电视的渗透率将达23%。不过在业内专家看来,LED+3D虽然是最热门的噱头,但在SmartTV(智能电视、互联网电视)面前都是“浮云”。

    行业咨询机构拓墣研究中心的一份报告称,2011年国内LCD液晶屏市场的年销售量预计将增长13.5%。13.5%这个数字看上去不错,但与2009年的98.4%和2010年的43.9%相比,已不可同日而语。在经历了持续数年的“爆炸式”增长后,国内LCD(普通液晶屏电视)电视的增长脚步,终于慢了下来。

    在缺乏利好政策刺激的“后下乡时代”,三、四级市场增长速度将回归常态,但由于CRT电视保有量仍大,三、四级市场换机升级潜力仍然看好。随着价格的下降,未来LED电视、3D电视也将进入三四级市场,一、二级城市则是智能电视等高附加值产品的战场。三四级城市潜力大实施4年的“家电下乡”政策将于2012年结束,拓墣研究中心预计,届时三、四级城市和农村市场将吃下全国LCD液晶屏销量的5成以上。

    预估2012年本土品牌既有优势仍将持续,智能化战略兴起更将使本土厂商受益,各厂商间在应用程序、内容供应等方面的合作也将逐步加强。另一方面,受惠于家电下乡等政策支持,以及新产品竞相亮相等因素,2011年本土LCD液晶屏电视品牌全国市场占有率已高达7成。而各品牌差距逐渐拉大,2012年海信、TCL等厂商LCD液晶屏电视出货量将超过千万台。

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