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三星LCD显示屏业务亏损

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2011-10-31

    不久之前,三星电子董事长李健熙在首尔办公室中对公司管理人员说:“三星正处在一个艰难的时期,半导体、LCD(液晶面板)、手机、电视都面临不同的挑战。”另外,美国信用评级下降,世界经济的不确定性对未来三星的发展也产生了影响。在此之前,李健熙更公开表示,“我认为现在大部分三星的代表性业务和产品将在10年内消失,我们已经没有时间犹豫”。

    比起业务上遭遇的种种麻烦来说,令三星高层寝食难安的是公司核心产品的黯淡前景和可以预见的“短暂生命周期”。

    自2004年以来,虽然用于电视、电脑和手机的LCD面板显示屏销量增长了10倍,但它的价格也下跌了3/4还多。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益认为,“液晶面板行业正在失去资金技术密集且高盈利的特性,未来可能会卖出‘白菜价’。” 如今,LCD面板业务已经从利润丰厚的产业,演变成一个维持生计的产业。

    目前,OLED在小尺寸显示器市场已经崭露头角,预计2015年产值能超过50亿美元。有业内人士预测,在未来10到20年中,OLED将逐一达到各种终端接受的成本范围,并最终“击垮”LCD显示屏业。与此同时,以日本为代表的众多企业早就布局下一代显示技术――OLED,这种现实技术与LCD液晶屏相比,更薄、色彩更绚丽、分辨率更高、视角更广、耗电更低,也不会出现LCD拖尾和动态画面抖动的现象。

    虽然谁也不能明确说出LCD面板、DRAM存储器、普通电视和手机的“消亡”时间,但大的趋势已经非常明显,三星这个目前存储器、显示、手机和电视产品的领导者,正面临一个新旧技术和商业模式的交替时代,对于一个善于硬件制造的传统大公司来说,“这是新的机遇,还是末日”,我们还不好判断,但可以肯定的是三星“已经没有时间犹豫”,它必须转型。
 
    但是,我们仍然没有看到三星强有力的“软化”转型战略。三星如何去建造一个既能把控终端,又能通过服务提高企业盈利能力的产业体系?它如何找到适合的核心软件资源,提升自己的软实力?这些迫在眉睫的课题现在就摆在曾经因“孤注一掷的大手笔投资”战略而赢得存储器、LCD面板、电视和手机全球第一的董事长李健熙面前。而这位被誉为韩国“经济总统”的神秘人物是否能够在移动互联时代带领“三星帝国”走出一条成功的“软化”之路,拯救位于十字路口的三星,我们还要拭目以待。

    三星电子旗下号称有八大业务,但半导体、LCD(液晶面板)、手机和电视是公司的“四驾马车”。其中,虽然老百姓熟悉的是三星手机和电视,但半导体和LCD面板才是三星营收和利润的主要来源。以2010年三星的营收为例,半导体和LCD面板合并营收占到总营收的44%,合并利润更是占到三星总利润的70%。

    但今年以来,都“麻烦不断”。首先是LCD液晶显示屏业务连续两季严重亏损,亏损额累计达到4亿多美元,而且从目前的形势看,亏损将很可能贯穿全年。

    硬性需求的瓦解带来了价格的快速跌落,40英寸~42英寸液晶电视平板出货价格比去年同期下跌了1/3,而三星LCD部门自身转换新生产工艺导致发生的生产效率降低问题以及其他厂商对三星的围攻更令状况雪上加霜。亏损的主因是不可抗力――LCD显示屏最大的需求市场平板电视硬性需求疲软。“上半年全球液晶电视仅出货9000万台。”市场调研公司DisplaySearch的分析师说。与此同时,LCD面板的其他主要市场――液晶显示器、笔记本电脑需求也增长缓慢,这使得“液晶面板市场供过于求几成定局”。

    为此,三星董事长李健熙打破常规,在年中宣布重组和换帅,将LCD部门与半导体部门合并组成新的设备解决方案部,原LCD部门总裁张翁可(ChangWonkie)卸任,半导体部门总裁权五铉担任新部门负责人。三星发言人称,“这次调整的目标是使LCD面板业务尽快复苏”。

    而承担了今年上半年三星利润最大来源的“另一驾马车”――半导体业务部门也早已遭遇利润大幅缩水的麻烦,7月公布的三星第二季度财报中,该部门利润同比锐减40%。

    一些观察者认为,根据现在市场出货情况,三星今年能够达到4000万台就已相当不错了。在电视方面,三星于去年底曾为在全球第一宝座上有5年历史的电视业务信心满满地制定了高增长目标――2011年销量增长15%,达到4500万台,但事与愿违,今年第一季度就遭遇增长环比下滑31%的现实。

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