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智能LCD液晶电视、LED背光源电视、3D电视等发展状况

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2011-9-18

    电脑、手机陆续走进千家万户之后,电视在很大程度上已经沦落为第三屏幕。手机目前正经历智能化的过程,电视这第三块屏幕也无法逃脱智能化的过程。在快节奏的现代生活中,传统电视的这些尴尬正逐渐侵蚀着电视行业的生命力。智能化可以有效解决目前电视在家庭中的尴尬地位。与电脑、手机这些私人产品不同,电视更多的是家庭共享的产品,智能电视通过更多应用的自由安装和卸载,通过与电脑、手机等其它设备的互联互动,把更多的家庭成员吸引回来。

    3D电视和智能电视的发展速度远快于电视史上其他新技术的发展。LED背光电视的发展用时为LCD电视的1/2,互联网电视的发展用时为LCD电视的1/7,而3D电视的发展用时仅为LCD电视的1/200,智能电视的发展速度将比3D电视还快。预计2011年~2013年,国内3D电视市场的需求量依次为:587万台、1817万台、2282万台。智能电视这3年在国内市场的需求量依次为:240万台、1086万台、2296万台。

    从中国电视行业过去的发展来看,每一次的技术变革都会带来某些企业的成长,也会带来某些企业的阵痛。在侵蚀性增长以及技术快速进步这两大行业背景下,把握产品方向和趋势将成为企业避免阵痛的关键因素之一。技术快速的变化,注定了企业的竞争模式也将会随之有所改变。正如前面所讲,目前行业高增长已不在,无论是整机企业还是零售企业的增长,都将从受益市场的增长转向“侵蚀性”增长。

    2011年,LCD电视市场高速增长的现象不再。根据北京中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)对全国市场的测算数据:2011年1~6月,LCD电视国内市场需求累计1860万台,市场规模创新高,但与去年同期相比,增幅仅为4.8%,增长幅度较小;市场均价比较去年同期有所下降,国内市场需求额也仅增长2.9%。

    在LCD电视市场整体增长乏力的状态下,LED背光液晶电视成了增长的主力。LED背光液晶电视是LCD液晶电视升级的必然趋势,以其色域更广阔、耗能更低等优点被消费者所喜爱。预计2011年LED背光电视的国内市场总需求量为2144万台,将会超越CCFL背光液晶电视1657万台的市场需求量。

    目前,电视行业在满足这一层次的消费需求之后,已经开始为消费者提供带有更高附加值的产品,譬如3D电视和智能电视。如果说电视是为消费者提供信息和娱乐服务的基础产品,那么LED背光电视就是满足消费者更高期望的产品。

    2011年最新一期月度监测零售量显示,快门式和偏光式对比情况为52:47。从目前上游面板供应情况以及整机企业生产准备方面来看,这样五五的格局在一段时间内还会持续下去。但是之后,我们判断快门式3D电视将会慢慢发展成为市场的主流。 3D电视立体成像是显示技术发展的趋势。3D电影逐渐走向荧屏,意味着其在电视领域大范围应用将成为必然。目前,3D电视有主动快门式和被动偏光式两种技术流派,从中怡康零售监测数据来看,它们在市场上的表现各有千秋。

    多方数据显示,目前电视在家庭终端的生命力愈来愈弱,主要表现在以下几个方面:首先,看电视的时间越来越少,被工作压力、电脑和手机所侵占;其次,看电视的人群老年化趋势越来越明显,电视对年轻人及高学历者的吸引力每况愈下;另外,频繁的广告也越来越挑战收视者的底线。 3D电视是消费者视觉体验的进步,智能电视也是挽救电视生命力的重要途径之一。

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