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LCD液晶电视似进入拐点期 但OLED显示屏尚未稳脚

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2011-9-16

    “在2002年前后,旧的显像管电视全球销量达到1.8亿-2亿台左右,就开始逐步被液晶、等离子电视等平板电视所取代。现在的平板电视全球销量已经达到了2亿-2.1亿台,大幅度增长已经不太可能。这个情况跟2002年前后的显像管电视有很大的相似性。”家电研究者、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘表示。
    从2005-2006年开始,平板电视在国内每年以30%左右的高速增长,但是近一年来,只有不到两位数的增长,增速明显放缓。其中的原因,就是一二级市场经过5年左右的飞速发展,已经趋于饱和。
    创维集团副总裁杨东文表示:“厂家局势稍微把握不好,就会出现库存积压。”目前,彩电市场的情况是,平板电视出现了多品类产品混战的局面,不仅有3D、LED,还有智能电视以及近来热门的“云电视”等等。
    “当全球电视销量达到2亿台左右,很可能面临一个更新换代的‘拐点’。”刚刚过去的中秋节小黄金周,尽管平板电视仍然是市场主角,但今年以来,一个不容忽视的现象是,平板电视整体的增速已经明显放缓。
    目前,以LCD液晶电视为代表的平板电视面临了以往显像管(CRT)电视类似的“2亿台”拐点期。由此,业界有声音认为LCD平板电视进入了敏感的更新换代期。
    刘步尘则表示:“目前的OLED面板线都是低代面板,所以都应用在MP3、MP4等小屏幕上,应用在电视机大多是15英寸。但是当高代线、大尺寸的面板线开始量产,更新的周期会非常短,普及也会很快。这跟当年LCD液晶电视和平板电视的发展情况非常相似。”
    创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝表示,创维等很多国产品牌都在研发OLED,不过仍然需要外部环境的成熟;TCL多媒体中国制造中心总经理杨斌表示,目前OLED还处于基础研发阶段,以成品为特征的应用研发还尚早。日韩企业在OLED上的频频动作,也不得不让国产品牌加速在这方面的布局。
    iSuppli公司在认同OLED增势迅猛的同时,也分析认为,AMOLED显示屏制造工艺还不充分,而且供应商不能保证产量。由此可能导致OLE电视机在量产初期,价格会奇高无比。最早推出OLED的索尼,其布局之路也不平坦,去年3月曾经停止在日本国内生产和销售OLED电视,主因就是售价过高导致销售不畅。
    预计随着日韩面板的逐步投产,OLED电视机的集中出现会在2013年-2015年。
    什么是OLED?OLED,称为有机电激光显示。大体分为以三星为代表的主动式OLED(AMOLED)和索尼为代表的被动式OLED(PMOLED)两种。
    与传统的需要背光源的液晶(LCD)面板显示方式不同,OLED无需背光灯,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。将其用于手机、MP4、电视机等产品当中,可视度和亮度均高,省电节能并且反应快、不拖尾,而且重量轻、厚度薄,甚至还可以做成弯曲的非常柔软的显示器,成本相对也比较低。
    索尼在2007年12月在日本市场推出了11英寸OLED电视机。包括东芝、松下以及诸多国产品牌在内的一些厂商也在争取进入这个市场,尤其在目前LCD(包括LED)液晶电视以及PDP等离子电视在市场上放量放缓之际,OLED很可能成为下一代电视的主导力量。
    OLED电视机的特点为超薄、广视角,甚至是显示屏可以折迭、弯曲的“软体”电视。可以像一张纸一样挂在墙上或者装在口袋里。传闻苹果也谋划在AppleTV当中配备55英寸LG的OLED显示屏的可能性。
    鉴于目前的市场现状,日前有消息称,夏普、索尼、东芝和松下电器等日本彩电巨头,已经在日本政府的牵头下展开对OLED技术的联合开发,试图借此确立日本企业在OLED领域的优势地位。最早,OLED电视由索尼成功实现商业化,并且在2008年左右在美国CES大展中亮相。
    不光日系企业,三星的3.5代OLED生产线所产14英寸面板良品率已经达到90%以上,其月产能7.2万片的5.5代线也已经实现量产。今年6月,三星又宣布第8代OLED面板试验线将于明年5月投入使用,计划将OLED面板的使用从智能手机、平板电脑延伸到电视等领域。
    中国电子商会副秘书长陆刃波甚至认为,该项目再开工的可能性较低。而推迟的原因,除了目前电视行业从整机到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有关系之外,还有一个原因,就是LGD拟投资28.3亿美元到2014年批量生产下一代面板OLED,用于其55英寸的电视机上。LG的面板公司LGDisplay(LGD)近日表示将推迟广州8.5代线LCD液晶面板项目推迟开工。
    国内大陆方面于今年6月成立了中国OLED产业联盟,目前主要有昆山维信诺、四川长虹(600839,股吧)、佛山彩虹等企业从事小尺寸OLED生产。国内的面板供应商京东方,计划投资220亿元在内蒙古鄂尔多斯(600295,股吧)建设第5.5代的AMOLED生产线。而中国台湾的友达和奇美在OLED方面已早有动作。
    除了市场前景之外,OLED体现的优势更为明显。目前的平板电视LCD液晶和PCP等离子,各自都存在明显的弱点:液晶电视有一定的拖尾,等离子电视清晰度不够、耗电多等。而OLED电视显示屏的厚度仅为LCD液晶电视显示屏的1/3,即3毫米;OLED显示屏还可以折迭、弯曲。
    据估计,OLED电视大量生产后的成本比LCD液晶电视至少降低20%。此前正式将OLED电视商用之后,索尼公司曾表示,OLED电视将革新电视机产业,LCD液晶电视和等离子电视将被彻底扫出市场。与LCD液晶显示屏和等离子显示屏相比,OLED不仅对比度更强,色彩更柔和,画面更逼真,并且其制造成本也相对较低。
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