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BOSE、联想、京东方、冠捷集团竟跨入LCD液晶电视领域

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2011-8-1

    跨界的理想很美,但是却并不都能如愿以偿。 之前,家电巨头们携巨资声势浩大地进入整体厨房市场,一场市场历练后,亏多赚少的现实不得不让一些企业悄然地退出。
    康宝橱柜的营销总监江登禄坦言:“定制橱柜真的不好做。”丹麦风情总裁王军称:“定制产品服务链特别长,生产标准化不好操作。”与其说定制行业更多考验企业的生产制造技术,不如说是考验企业是否有完善的服务体系。家电业的进入在品牌推广、渠道建立等方面会为整体衣柜行业带来全新的发展思路。而整体衣柜行业独自前行的十多年时间,积累了丰富的生产经验,掌握了中国消费者对整体衣柜实际需求的第一手资料,这些是家电业的短板。
    有跨出去的,就有跨进来的。BOSE、联想、京东方、冠捷集团这些在各自领域原本身怀绝技的企业却偏偏要来蹚家电市场的“浑水”。
    近日以生产高端音响设备闻名的BOSE公司也推出了旗下首款LCD液晶电视产品。据介绍,该款新品无需另置独立的扬声器、低音箱或扬声器连接线,而是将家庭影院音响系统、LCD高清显示屏以及音乐系统融合为单一产品。
    三大音响巨头之一的BOSE,在专业领域有丰厚的积累,其音响耳机产品也成为发烧友的不二之选。然而电视不同于耳机、音响、MP3等消费电子产品,其更适合整个家庭的需求,像BOSE这样的高端品牌难免有曲高和寡的感觉,5400美元的价位对普通消费者来说属于天价产品,市场并不能迅速打开。
    BOSE首次进入液晶屏(LCD)领域,并没有做彩电的经验,也没有彩电的相关技术以及面板上游的优势,所以在彩电市场似乎没有任何竞争力。但按照BOSE一贯的定位,也是要争取小众市场,不会介入彩电行业的厮杀中。
    一直觊觎家电市场的国内IT巨头联想终于获得了互联网电视的生产资质。近日,联想集团宣布与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下新媒体公司百视通在上海成立名为“视云网络科技”的合资企业,共同开拓中国移动互联与数字家庭市场。而早在今年1月,联想集团就开始成立移动互联和数字家庭业务集团,并首次对外透露将开发智能电视、数字家庭等终端产品。
    与长虹、TCL、康佳等整机企业向上游拓展相反,国内LCD面板龙头企业京东方选择了自上而下进入整机市场。2009年,京东方斥资3.86亿元成立北京京东方视讯科技有限公司,此工厂业务涉及整机研发、生产、销售。据公告,2011年预计年产销彩电共362万台。
    有分析认为,冠捷的最终目标可能类似于联想收购IBM,只是借助飞利浦的名气进入品牌市场而已,其核心战略还在自身自有品牌的建设上。消费电子行业专家端木清言表示,冠捷集团拥有强大的集团化作战能力和制造能力,最近几年欲强化LCD液晶电视制造业的市场地位,此次欲借助飞利浦在电视行业中巨大的品牌影响力,在全球LCD液晶电视市场占领更大的市场份额。
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