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2012年的低基数致今年一季度的彩电销售量突显暴增

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2013-4-12

2013年1~3月,我国彩电内销零售量达到1238.6万台,同比上升42.8%,零售额为416.3亿元,同比上升39.1%。其中,液晶屏电视销量为1169.1万台,同比上升49.3%,销售额达到393.3亿元,同比上升44.6%,远超行业预期。彩电内销市场的零售量和零售额双方出现40%左右的大幅增长,创造了新的行业纪录。
从全球市场来看,整个行业仍旧不太乐观。去年我国彩电出口下跌了5.9%,今年前两个月出口量和出口额分别下滑了11.2%和13.3%。随着去年6月份彩电节能补贴政策的出台,2012年三、四季度的销售已经达到较高的水平。在这种背景下,今年三季度和四季度的增幅难以达到前两个季度的水平。全年国内市场增幅将不可避免地出现回落,整体仅能保持5%左右的增长。
2012年上半年,我国整个彩电行业去年一、二季度销售的基数比较低,所以今年一季度同比增幅出现了比较高的增长。但很多人认为,受多方面的影响,这种暴增趋势在接下来的三个季度无法持续,去年一季度的低基数是今年暴增的客观因素。
地产业回暖所释放出来的刚性需求,是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长,为一季度开门红打下了良好的基础。国家统计局的数据显示,今年1~2月,国内200个城市商品房销售面积达10471.1万平方米,同比增长49.5%。
房地产市场的调控将对彩电销售造成影响。随着各地“国五条”细则的不断落地,房地产市场将陷入观望状态,进入4月份后房地产成交量已经迅速下滑。因此带动彩电销售的主要影响因素只能集中在产品需求更新、新婚需求等方面。房地产因素的支撑将大大减弱。
节能补贴政策成为我国彩电业高增长的另外一个重要因素。2012年6月,彩电节能补贴政策正式出台。奥维咨询的监测数据显示,彩电节能补贴政策的实施,使得电视单价平均下降了115元,对终端价格拉动贡献达到5%。
城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。据奥维咨询的统计,2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%,3D电视的渗透率更是达到38.8%,46寸以上的大尺寸电视占比突破20%。从2006年到2011年,中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台,这些产品已经逐渐进入新一轮更新换代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成为行业新趋势。随着平板电视的不断普及,平板电视自身也开始进入替换期。

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