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春节期间中国本土液晶屏电视品牌市场成长

发布来源:www.xyhlcd.com   发布时间:2013-3-6

在市场上销售的绝大部分的液晶显示屏电视型号均可以享受到每台100~400元不等的政府补贴。到2012年8月份至12月底,中国发改委共宣布了三轮高能效受惠企业和产品型号。这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间,使得符合高能效规范的液晶显示屏电视的渗透率将近九成。在前三轮能效补贴中,来自20几家主要电视厂商的总计近5,000个型号纳入补贴名单。春节期间,几乎所有的品牌厂都将能效补贴的推广作为主要的促销方式,并取得了很好的成效。由于品牌的积极推动,达到一级能效的平面电视所占比例也显著增加,单台补贴价格普遍都在人民币300元以上。平面电视在所有受惠的几类产品中销售状况最好,政府也因此放宽了对于平面电视既定的60亿元的补贴预算。
春节期间,日本品牌厂商市场比例呈现较大幅度的衰退,韩国品牌有所成长,中国品牌厂商销售成长普遍高于20%,个别品牌成长率甚至高于30%。预计中国本土品牌零售市场比例将超过80%,相对去年同期提升10个百分点以上。中国大陆品牌凭借在三四级市场通路布局优势,市占率取得持续的需求增长。
据对中国大陆春节期间的液晶屏电视销售状况观察,受能效补贴、中小城市和农村需求的带动,整个春节期间液晶屏电视销售稳定成长,估计整体销售量达到400万台,较去年农历春节期间销售成长16%。与往年不同的是,今年春节中国液晶屏电视价格促销并不明显;超高分辨率4K2K液晶屏电视尚处于预热阶段,实际销售量仍较低;大尺寸、高性价比大尺寸平面液晶显示屏电视销售较好,尤其是39、42、46、50、60和65英寸等大尺寸平面液晶显示屏电视;3D、智能等已成为32英寸以上液晶屏电视标准配备,品牌促销力度并不明显。

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